În noiembrie 2025,o tranzacție de referință a zguduit industria globală a ceaiului: gigantul global-de bunuri de larg consum, Unilever, a finalizat vânzarea întregului său segment de afaceri cu ceai Ekaterra către firma europeană de capital privat CVC Capital Partners pentru 4,5 miliarde de euro.
Ekaterra include brandul iconic Lipton și alte 33 de mărci de ceai, făcând această tranzacție cunoscută drept „afacere de secol"în industrie.
Această mișcare marchează sfârșitul erei plicurilor tradiționale de ceai ieftine, standardizate, o categorie de produse care a dominat piața globală a ceaiului de zeci de ani. Specialiștii din industrie analizează că principalul motiv pentru dezinvestirea Unilever este scăderea-pe termen lung a vânzărilor de pliculețe tradiționale de ceai și comprimarea continuă a marjelor de profit, deoarece preferințele de consum ale consumatorilor au suferit schimbări profunde.
În contrast puternic, piața globală a consumului de ceai se confruntă cu o transformare majoră: din ce în ce mai mulți consumatori renunță la pliculețe de ceai ieftine și de calitate scăzută-și se îndreaptă către ceai verde cu frunze vrac de înaltă calitate, ceai verde de specialitate, matcha și ceai preparat la rece.
Această tendință aduce oportunități uriașe de dezvoltare pentru întreprinderile chineze de ceai verde, care își pot valorifica avantajele în resursele de ceai verde în vrac, tehnici mature de procesare și diverse varietăți pentru a accelera construirea mărcii și extinderea pieței internaționale.
